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数字电视增值业务的“长尾效应"

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文章出处:中国有线电视网 更新于2009-08-26 05:03:08

一、什么是“长尾效应”
“头”(head)和“尾”(tail)是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”;两边相对平缓的部分叫“尾”。从人们需求的角度来看,大多数的需求会集中在头部,而这部分我们可以称之为流行,而分布在尾部的需求是个性化的,零散的小量的需求.而这部分差异化的,少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的"尾巴",而所谓长尾效应就在于它的数量上,将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。
二、长尾效应在数字电视领域的体现
可以这么看,传统的广播业务就是长尾效应中坚硬的头部,此类业务吸引了大部分的有线电视用户,而丰富多彩的增值业务的就是后面长长的尾部,各色各样的增值业务吸引着有不同需求的用户,但是有线运营商因为某些原因(如数字电视用户数过低导致系统的分摊成本高、网络不支持双向通信需投入大笔资金完成网改)导致某些增值业务的开发及运营成本过高,而实际上带来的收益甚微。使得这些增值业务无法开展,运营商也无法获取新的利益增长点。
三、总结
可见,在数字化后,为了获取新的收益增长点,运营商应该结合自身的实际情况有选择的开展增值业务,通过各个类型的小应用来满足不同类型用户的需求。在获取新的收益增长的同时,不至于盲目的投资而导致成本无法收回。
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