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运营商联姻制造商 数字电视普及实现新突破

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文章出处:中国有线电视网 更新于2009-08-26 04:59:46

  前不久出台的中国电子信息产业振兴规划包含的六大重点工程中,数字电视推广应用和产业链建设位居其一。但因为数字电视传播的重要终端——数字电视一体机的推广需要生产企业与广电运营商合作才能实现,因此产品的普及受到了一定程度的制约。专家指出,只有企业与运营商携手打造出共赢模式,数字电视一体机在我国才会迅速推广。

  一体机模式备受推崇

  在业界,一直以来的观点是:普通机顶盒解决的是存量市场、数模转换的问题,而数字电视一体机将解决增量市场的问题。但调查显示,不少消费者并不喜欢“一台电视、一台机顶盒再加两个遥控器”的模式,也不喜欢挂在墙上的平板电视拖出两根“黑尾巴”,而是更愿意接受“一体机加一个遥控器”的模式。

  综观全球,在日本销售的电视机,95%以上是数字电视一体机,美国联邦通信委员会也规定,在美国销售的电视机必须具有接收地面数字电视传输标准信号的功能。

  2008年国办1号文件《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》明确指出:除地面数字电视国标外,作为在我国普及度最高的有线电视,其数字化发展应全面采取“机卡分离”的技术体制,即“有线数字电视接收终端(包括机顶盒和一体机)实行机卡分离技术体制(即数字电视接收终端与条件接收模块完全分离)。”

  今年3月,国务院原则通过了电子信息产业振兴规划,数字电视推广成为国家重点扶持的六大工程之一。可以预见,大力推广数字电视尤其是数字电视一体机,将成为彩电业发展的战略目标,也是时代发展的必然趋势。与此同时,企业纷纷制定计划并推出一体机产品。

  中国电子科技集团电子第四研究所高级工程师刘全恩告诉记者,机卡分离标准的最终确定以及高清节目源的开播,为数字电视一体机的推广扫清了障碍,而一体机标准的初稿正在向各个企业、各个省市的广电部门征求意见,因此数字电视一体机的推广可以说是万事俱备。

  一体机应用步伐较慢

  数字电视一体机虽然拥有庞大的市场潜力,企业也不遗余力地推进相关产品的研发,但到目前,整个产业仍旧面临着一个老命题:产业政策的实施和配套远远落后于企业产品推出的速度,尤其是运营商与终端厂商的合作较为迟滞,为消费者带来了诸多不便。

  按照消费者的良好愿望,通过机卡分离解决了各地有线数字电视CA不兼容的问题,就可以放心地在各地的家电卖场购买全模式一体机了,只要插上当地有线电视运营商发行含有当地CA系统的智能卡,就能收看到当地播出的有线数字电视高清和标清节目。

  然而事实上,各地运营商仍停留在有线电视配备机顶盒接收的层面上,无法提供插卡服务,还需一段时间过渡。

  刘全恩认为,我国目前地面数字电视节目源稀少,有线仍然是数字电视的主要收视方式。在我国,数字电视一体机的推广是需要生产企业与广电运营商合作才能实现的。可以说,有线数字电视条块分割是限制一体机进一步推广的重要原因。

  我国各地电视运营商的模式不一由来已久,目前地市级以上的运营商就有300多家,加上县级的,达到了500多家。这些运营商采用不同的信号模式,企业要想在某地推出可以接收有线数字电视信号的一体机产品,就必须与当地运营商协作。这导致数字电视一体机市场受到一定程度的制约,运营商与彩电生产企业之间也一直苦于无法建立紧密合作的产业模式,整个数字电视产业的“端到端”服务始终在低水平徘徊。

  事实上,从全球数字新媒体的发展看,通过产业链紧密合作、实现端到端的无缝数字媒体应用趋势十分明显。比如,正大张旗鼓推广3G的国内外电信运营商,均采取了手机、上网本等终端定制策略,实现3G宽带无线模块的终端内置,从而拉动数据增值业务。再如互联网领域,亚马逊推出了电子书阅读终端(Kindle)和海量电子图书的在线付费下载,等等。

  反观国内的广播电视行业,虽然数字化程度不断提升,但当直接面对广大消费者的彩电企业和有线电视运营商没有携手时,“端到端”的应用新时代来临的步伐也同样受阻。

  数字电视推广取得新突破

  数字电视一体机在国内的推广,企业、运营商、消费者三方利益是捆绑在一起的,要想打破这一困局,需要同时满足三方的利益需求。

  日前,歌华有线携手TCL推出“双卡合一”有线数字电视一体机,这标志着制造商、运营商将建立更充分的合作模式。对于购买了TCL双卡合一数字电视一体机的消费者来说,只要“大卡”(CA卡,相当于解密卡)中插入运营商配发的含有用户认证信息的“小卡”(CI卡,相当于顾客身份验证卡),无需加装机顶盒,就可以收看当地的有线数字电视。据了解,此前市场上的数字电视一体机仅仅是植入“小卡”的产品,收到的节目数量也只有几套,消费者在使用过程中会受到诸多限制,“双卡合一”数字电视一体机的推出,使消费者可以更轻松、更简便地收看数字高清电视节目。

  据介绍,在国外,“双卡合一”的数字电视一体机已经成为标准配置,美国市场从2007年开始销售的电视都是数字电视一体机,而法国从2008年开始就强制要求所有销售的电视全部都是数字电视一体机。

  北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理兼市场运营总监罗小布认为,运营商和制造商携手,不仅能为消费者提供外形美观、便于操作的产品,同时,双方的合作其实更是服务的“联姻”。当消费者在使用新产品出现收视问题时,既可以拨打歌华有限的热线服务电话,也可以向TCL寻求帮助,从而在今后的使用中也会感受到更多的便利。罗小布表示,今后双方会采用更多的合作方式,以达到运营商、制造商和消费者的多赢。

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